37ª edição amplia alcance, reúne participantes de 150 cidades e 17 estados e consolida evento como um dos principais encontros da hotelaria e do turismo no Sul do Brasil
Encatho & Exprotel, um dos principais eventos da hotelaria e do turismo do Sul do Brasil, encerrou sua 37ª edição com crescimento de pelo menos 15% no número de participantes. O encontro reuniu 5.517 pessoas, vindas de 150 cidades de Santa Catarina e de outros 17 estados brasileiros, ampliando o alcance e a representatividade da programação.
Para a diretora-presidente da Associação Brasileira da Indústria de Hotéis de Santa Catarina (ABIH-SC), Margot Rosenbrock, os números refletem não apenas o crescimento do evento, mas também a força do encontro presencial para o setor.
“Além de um número crescente de visitantes, o evento recebeu pessoas vindas de 150 cidades diferentes de Santa Catarina e de 17 estados da Federação. Estava dentro do nosso objetivo crescer e passar desse número. Essa é uma prévia dos números do credenciamento, mas pelo menos 15% de crescimento de pessoas que circularam no evento nós vamos ter”, afirma Margot.
O resultado também foi favorecido pela programação paralela e pela participação de entidades e instituições ligadas ao turismo. Entre os destaques esteve uma iniciativa promovida pela Secretaria de Turismo de Santa Catarina, que contribuiu para ampliar a movimentação durante a abertura.
Segundo Margot, o fortalecimento do Encagestur também teve impacto positivo na programação e ajudou a ampliar a conexão entre diferentes segmentos da cadeia turística.
Networking volta a ocupar espaço central
Mais do que os números de público, a dirigente destaca o ambiente de relacionamento criado durante o evento. Para ela, a possibilidade de reunir presencialmente empresários, hoteleiros, fornecedores, entidades e profissionais ganha ainda mais importância em um cenário marcado pela expansão das ferramentas digitais e da inteligência artificial.
“Sinto as pessoas felizes por se encontrar. O trade turístico e os hoteleiros fazem contato e ficamos muito gratos por podermos nos ver pessoalmente, num mundo onde hoje predomina a comunicação virtual”, destaca.
Margot afirma que a tecnologia permanece indispensável para a hotelaria, mas observa que os encontros presenciais continuam desempenhando um papel estratégico na construção de negócios, parcerias e relacionamentos. “A IA é tão importante, a gente não vive sem a tecnologia, mas eu senti muito desta vez a alegria dos encontros que aconteceram.”
Um ecossistema da hotelaria e do turismo
A expansão do evento também aparece na diversidade de atividades e entidades presentes. A feira reuniu mais de 200 marcas, enquanto a programação contou com reuniões e iniciativas de instituições como Abrasel, Fecomércio, Facisc, Federação de Conventions, ABAV, Comissão de Turismo de Santa Catarina e Associação de Guias de Turismo, entre outras.
Na avaliação da presidente da ABIH-SC, o Encatho & Exprotel passou a funcionar como um ponto de convergência de diferentes segmentos do setor. “Criou-se meio que um ecossistema do turismo se encontrando no Encatho e na Exprotel. A feira tem mais de 200 marcas representadas.”
A presença de representantes de diferentes regiões catarinenses também chamou a atenção. Para Margot, o evento evidencia um movimento de descoberta e estruturação de novos destinos dentro do próprio Estado.
“Muitas cidades pequenas, de 5.000 ou 4.000 habitantes, começam a se perceber como possibilidade de destino. O Estado tem tido um olhar muito distribuído pelo interior: olha para a Serra, para o Sul, Região de Praia Grande, Meio-Oeste, Grande Oeste e Extremo Oeste. É muito legal perceber as pequenas cidades se descobrindo no turismo.”
Reforma tributária entra no radar da hotelaria
Além das oportunidades de negócios e relacionamento, os principais desafios econômicos enfrentados pelo setor também estiveram no centro das discussões. Entre eles, a reforma tributária aparece como uma das maiores preocupações dos empresários da hotelaria.
Margot explica que o setor acompanha de perto as mudanças relacionadas aos regimes tributários, à formação de preços e aos impactos sobre as margens das empresas. “A reforma tributária é assunto que está na pauta de todos os empresários. Dá aquele medo, você tem que se organizar, escolher por um tipo de regime. Então tem muitas questões de sistema, de como vai ser feita essa distribuição do imposto e a formação de preço.”
A dirigente também destaca como conquista do setor a redução da alíquota do IBS e da CBS para a hotelaria, resultado de articulações da ABIH Nacional.
“Foi uma grande vitória da ABIH Nacional a redução de 40% da alíquota do IBS e do CBS para a hotelaria do Brasil. Se a alíquota fechar em 28%, na hotelaria nós pagaremos 18%. 28% poderia inviabilizar o turismo no Brasil, porque a margem de lucro está pequena e os clientes estão sensíveis ao preço.”
Para Margot, a discussão precisa considerar o impacto acumulado da pandemia sobre as empresas do setor. “Parece que a pandemia foi no século passado, mas a pandemia foi ontem, gente! A gente está em 2026, nós começamos a faturar em 2022, com dois anos inteiros de prejuízos imensos. A gente sai de uma pandemia e agora vai ter que responder e corresponder com a nova reforma tributária.”
Aluguéis de temporada e a busca por regras iguais
Outro tema que permanece no radar da hotelaria é a concorrência com imóveis destinados à locação de curta duração por meio de plataformas digitais.
Margot reforça que a hotelaria não é contrária ao segmento, mas defende que exista uma regulamentação capaz de estabelecer condições equilibradas de competição.
“De forma alguma nós somos contra esses aluguéis. Mas nós estamos super conscientes e convictos de que a legislação precisa acompanhar.”
Na avaliação da dirigente, a hotelaria está submetida a uma série de exigências relacionadas à segurança, proteção de crianças e adolescentes e registro de hóspedes, enquanto o segmento de locações temporárias precisa avançar na mesma direção.
“O que precisa é regramento, para todos poderem competir igualitariamente. Igualdade é algo justo, faz parte da democracia, que todos tenham os mesmos direitos e as mesmas responsabilidades.”
Evento amplia conexão com o interior
O crescimento do Encatho & Exprotel também acompanha uma transformação no mapa turístico de Santa Catarina. A participação de municípios menores mostra que o turismo começa a ser percebido como alternativa de desenvolvimento econômico em diferentes regiões.
A avaliação de Margot é que a interiorização da atividade amplia as possibilidades para o Estado e diversifica sua oferta turística.
O movimento alcança a Serra, o Sul, o Meio-Oeste, o Grande Oeste e o Extremo Oeste, além de destinos que começam a estruturar produtos e experiências próprios.
Com mais de 5,5 mil participantes, presença de 17 estados e crescimento superior a 15%, o Encatho & Exprotel encerra sua 37ª edição reforçando uma característica que vai além da hotelaria: a capacidade de reunir diferentes elos do turismo em torno de negócios, conhecimento, relacionamento e desenvolvimento regional.
Para a ABIH-SC, o avanço do evento sinaliza também a força de um setor que busca conciliar tecnologia e inovação com aquilo que continua sendo essencial para a atividade turística: pessoas, encontros e conexões.
O município de São José do Cerrito, no Planalto catarinense, levou música e dança folclórica, com a Invernada Artística de SC, do município. Foi um momento de muita animação. Autora: Jurema J Silva
Bruna Cosenza
Miss Florianópolis 2026, esteve presente o tempo todo no evento. A jovem não é só uma carinha de corpo bem feito. Ela une empreendedorismo, esporte e propósito em sua trajetória. É cofundadora da TwoLives Floripa, marca inspirada no mar, no surfe e no estilo de vida da Ilha. Filha do Mestre Deco, pratica capoeira e atua como monitora da modalidade. No Ribeirão da Ilha, desenvolve um projeto social de capoeira para crianças de uma escola pública municipal. Em 2027, representará Florianópolis no Miss Mundo Brasil.
Autora: Jurema J Silva
Grupo Magia
Com sede em Piratuba (SC), atua nos setores de turismo, hospitalidade, gastronomia e experiências. É responsável pela operação do Resort São João do Oeste e do Termas São João, no extremo Oeste catarinense. Recentemente, lançou o projeto do Wyndham Piratuba, ampliando sua presença no segmento de resorts. A partir de dezembro, também operará o BellaVaria Mundo Mágico, que une gastronomia, cultura e entretenimento. Com foco em inovação e valorização dos destinos, busca criar experiências que promovam felicidade. Os integrantes do Grupo levaram animação aos participantes do Encatho. Autora: Jurema J Silva
Encontros do Sul consolidam trajetória de integração
A articulação entre as Abrajet’s do Sul não é recente. Durante a reunião, a presidente da Abrajet-SC, Maely da Silva, fez um retrospecto dos encontros que vêm sendo realizados desde 2015, quando Santa Catarina tomou a iniciativa de promover uma primeira reunião conjunta entre as seccionais.
Lideranças defendem fortalecimento e qualificação
A reunião contou com a participação de representantes das três seccionais. Além de Maely da Silva, anfitriã do encontro, estiveram presentes a presidente da Abrajet Paraná, Silvana Canal, e o presidente da Abrajet Rio Grande do Sul, Fábio Juchen.
Também participou o vice-presidente da Abrajet Nacional, Juarez Tavares, que apresentou um relato de suas atividades junto ao Conselho Nacional de Turismo e compartilhou informações sobre sua atuação institucional. Redação: Abrajets do Sul
Texto: Silvana Canal
Foto: Encatho e Exprotel / Fotos: Gisele Pimenta
