O Brasil é o país convidado da 36ª edição da Better Tourism Lisbon Travel Market (BTL), a maior feira de turismo de Portugal e uma das maiores da Europa, cuja realização é de 25 de fevereiro a 01 de março. O destaque acontece em momento histórico para o Brasil, que alcançou mais de 9 milhões de chegadas em 2025, figurando entre as principais tendências para viajantes internacionais. A Europa é, atualmente, o segundo maior mercado emissor de turistas para o Brasil, atrás apenas da América do Sul. Em 2025, o fluxo de visitantes europeus cresceu 20%, com destaque para Portugal, que ocupa a segunda posição entre os países europeus emissores. Ao todo, 273.483 turistas portugueses visitaram destinos brasileiros no ano passado, crescimento de 25,251% na comparação com 2024, evidenciando a relevância estratégica desse mercado.

A Secretaria de Turismo do Rio Grande do Sul participa da BTL, em Lisboa, com uma comitiva formada por municípios, empreendimentos turísticos, agências e operadores de turismo gaúchos. A presença coletiva reforça a estratégia de promoção internacional dos destinos e de geração de negócios, ampliando a visibilidade do Estado junto ao trade europeu.

O secretário Ronaldo Santini, ao lado de parceiros da ação cooperada, apresentou experiências que conectam turismo, tradição e desenvolvimento regional. Um dos destaques é a erva-mate, símbolo do povo gaúcho, que pode ser apreciada tanto no tradicional chimarrão quanto como chá. “Mais do que promover destinos, levamos cultura, autenticidade e sabores que traduzem quem somos. O Rio Grande do Sul se posiciona no cenário internacional com essência, qualidade e propósito.”, afirma Santini.

A Região das Hortênsias participa com grande destaque na Better Tourism Lisbon. Além dos municípios da região junto ao estande do Rio Grande do Sul, equipe do Festuris – Feira Internacional do Turismo participa, sob a liderança do empresário  Eduardo Zorzanello, apresentando a  38ª edição que será realizada de 12 a 15 de novembro deste ano, em Gramado, tendo como tema “Relações reais que constroem o futuro”.  O CEO do Festuris está acompanhando, entre outros, por Jardel Hay, coordenador do Espaço Luxury do Festuris, um dos nichos que mais cresceu ao longo de 10 anos.

“Para se renovar, não há lugar como o Brasil”

A participação na BTL 2026 marca também o lançamento da nova campanha publicitária da Embratur em parceria com o Sebrae, direcionada ao público europeu. Com o slogan “Para se renovar, não há lugar como o Brasil”, a campanha tem foco no turismo regenerativo, no bem-estar e na reconexão com a natureza, destacando os biomas brasileiros e experiências alinhadas às novas tendências do turismo internacional.

Para o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, o fato do pais ter sido o pais convidado  representa uma oportunidade de ampliar a presença do Brasil no mercado europeu. “É uma honra e uma oportunidade para fortalecer ainda mais os nossos laços com o mercado europeu e fomentar mais negócios entre os dois países. O que trouxemos a Lisboa é plural, vibrante e autêntico, feito de gente que sabe receber, de paisagens que renovam e de experiências que ficam na memória. Vivemos um momento extraordinário no turismo brasileiro, com crescimento recorde, ampliação da malha aérea e um compromisso com a sustentabilidade. Estamos colocando o Brasil em um novo patamar no cenário global, gerando empregos, oportunidades e desenvolvimento para nosso país”, afirma. O ministro do Turismo destaca que “a escolha do Brasil como país homenageado da BTL reafirma o excelente momento vivido pelo turismo nacional”, que registrou a marca recorde de 9,3 milhões de turistas estrangeiros em 2025 e que teve o maior crescimento de chegadas internacionais de todo o mundo, 37%, destaca Gustavo Feliciano.

A escolha do Brasil como país convidado da BTL também reflete a forte conectividade aérea entre os dois países, atualmente a maior da Europa com o Brasil. Voos diretos ligam Lisboa e Porto a cidades como São Paulo, Campinas, Rio de Janeiro, Recife, Fortaleza, Salvador, Belo Horizonte, Brasília, Belém, Florianópolis, Manaus, Natal e Porto Alegre, operados pelas companhias Azul, LATAM e TAP. A malha aérea amplia o acesso a diferentes regiões brasileiras e contribui para o aumento do fluxo turístico.

O Brasil leva ao evento seu novo estande, com conceito imersivo e sensorial, voltado à promoção da diversidade de destinos e experiências turísticas. O espaço reúne 24 coexpositores, incluindo representantes de destinos como Pernambuco, Amazonas, São Paulo, Belo Horizonte, Rio de Janeiro, São Sebastião, Mato Grosso do Sul, Porto Alegre e Foz do Iguaçu, ampliando as oportunidades de negócios e o relacionamento com operadores, agentes e parceiros internacionais.

Outros estados brasileiros também participam com estande próprio ou ao lado do estande da Embratur. Entre esses, alguns dos estados mais procurados – há muitos anos – pelos portugueses e europeus, como Alagoas e Bahia. Desde a observação de baleias, aves e turismo em aldeias indígenas constam do imenso cardápio do turismo baiano, sem contar as festas populares como o Carnaval, recem encerrado.

Alagoas também levou seus festejos populares e já emplacou negociações para o próximo réveillon, com duas operadoras de turismo europeias Solférias e Exótico. A intenção é trazer à capital Maceió 600 turistas para o réveillon 2026/2027 e dali para destinos de boas e lindas praias e ao agreste.